View More View Less
  • 1 BKÁE Marketing Tanszék 1093 Budapest, Fővám tér 8.
  • | 2 Aston Business School Birmingham, Egyesült Királyság
  • | 3 University of Otago Dunedin, Új-Zéland
  • | 4 BKÁE Marketing Tanszék 1093 Budapest, Fővám tér 8.
  • | 5 BKÁE Marketing Tanszék 1093 Budapest, Fővám tér 8.
Restricted access

A marketing szakirodalomban napjainkban kevés figyelmet kap a marketingen belüli szakterületek összekapcsolása. A stratégiai menedzsment és a modern piacelméletek egyaránt hangsúlyozzák az üzleti (ezen belül a marketing) tevékenységek és a vállalati teljesítmény közötti kapcsolatot. Cikkünk ezen a területen szeretne hiánypótló szerepet játszani, részben azáltal, hogy szinergiájában vizsgálja a vállalat marketing erõfeszítéseit és ezek összefüggéseit, másrészt, hogy ezeket a tevékenységeket a vállalati teljesítmény szemszögéből elemzi. Írásunk során rávilágítunk arra, hogy a BKÁE Marketing Tanszéke által végzett országos szervezeti kutatás eredményei milyen tanulságokat hordoznak a vállalatok marketing és kommunikációs szakemberei, illetve a marketing funkció széleskörűségéből adódóan az egész vállalat számára. Eredményeink ismertetése során magyarázatot keresünk arra, hogy miért kap kiemelt szerepet a kapcsolati marketing, míg viszonylag háttérbe szorul a kommunikáció a nemzetközi gyakorlatban is. Az angol és az új-zélandi vállalatok tapasztalatainak és eredményeinek a hazai helyzettel való összehasonlítása lehetőséget teremt a gazdasági fejlettség terén meglévő elmaradás és a marketing kapcsolatának értelmezésére.

  • Achrol, R. S. - Kotler, P. (1999): Marketing in the Network Economy. Journal of Marketing 63:146-163.

    'Marketing in the Network Economy ' () 63 Journal of Marketing : 146 -163.

  • Barakonyi K. (2000): Stratégiaalkotás II. Stratégiai menedzsment. Budapest: Nemzetközi Tankönyvkiadó.

    Stratégiaalkotás II. , ().

  • Berács J. (2002): Piacorientáció, Közgazdasági és marketing megközelítés. Akadémiai Doktori Disszertáció, Budapesti Közgazdaságtudományi és Államigazgatási Egyetem, Budapest, 205 o.

    Piacorientáció, Közgazdasági és marketing megközelítés. Akadémiai Doktori Disszertáció, Budapesti Közgazdaságtudományi és Államigazgatási Egyetem , () 205.

    • Search Google Scholar
  • Berács J. - Keszey T. - Sajtos L. (2001): A magyarországi vállalatok marketing megközelítése, stratégiája és teljesítménye 2000-ben. (OTKA T030028). Budapesti Közgazdaságtudományi és Államigazgatási Egyetem, Budapest, 177 o.

    A magyarországi vállalatok marketing megközelítése, stratégiája és teljesítménye 2000-ben. , () 177.

    • Search Google Scholar
  • Brady, J. - Davis, I. (1993): Marketing's Mid-Life Crisis. The McKinsey Quaterly 2: 17-28.

    'Marketing's Mid-Life Crisis ' () 2 The McKinsey Quaterly : 17 -28.

  • Cadogan, J. W. - Paul, N. J. - Salminen, R. T. - Puumualainen, K. S. (2001): Key Antecedents to "Export" Market-oriented Behaviours: A Cross-national Empirical Examination. International Journal of Research in Marketing 18: 261-282.

    'Key Antecedents to "Export" Market-oriented Behaviours: A Cross-national Empirical Examination ' () 18 International Journal of Research in Marketing .

    • Search Google Scholar
  • Carlton, D. W. - Perloff, J. M. (2003): Modern piacelmélet. Panem Könyvkiadó.

    Modern piacelmélet. , ().

  • Chikán, A. - Czakó, E. (2002): Kis nemzetgazdaságok versenyképessége a globális gazdaságban - a magyar példa. In: Chikán A. - Czakó E. - Zoltayné Paprika Z. (szerk.): Vállalati versenyképesség a globalizálódó magyar gazdaságban. Budapest: Akadémiai Kiadó, 27-39.

    Vállalati versenyképesség a globalizálódó magyar gazdaságban. , ().

  • Day, G. S. (1994): The Capabilities of Market-driven Organizations. Journal of Marketing 58:37-52.

    'The Capabilities of Market-driven Organizations ' () 58 Journal of Marketing : 37 -52.

  • Day, G. S. (1999): Misconceptions about Market Orientation. Journal of Market-Focused management 4: 5-16.

    'Misconceptions about Market Orientation ' () 4 Journal of Market-Focused management : 5 -16.

    • Search Google Scholar
  • Doyle, P. (2000): Value-Based Marketing, Marketing Strategies for Corporate Growth and Shareholder Value. Chichester: John Wiley & Sons.

    Value-Based Marketing, Marketing Strategies for Corporate Growth and Shareholder Value. , ().

    • Search Google Scholar
  • Han, J. K. - Kim, N. - Srivastava, R. K. (1998): Market Orientation and Organizational Performance. Is Innovation a Missing Link? Journal of Marketing 62: 30-45.

    'Market Orientation and Organizational Performance. Is Innovation a Missing Link? ' () 62 Journal of Marketing : 30 -45.

    • Search Google Scholar
  • Hooley, G. J. - Berács, J. (1997): Marketing Strategies for the 21st Century: Lessons from the top Hunagrian companies. Journal of Strategic Marketing 5: 143-165.

    'Marketing Strategies for the 21st Century: Lessons from the top Hunagrian companies ' () 5 Journal of Strategic Marketing : 143 -165.

    • Search Google Scholar
  • Jaworski, B. J. - Kohli, A. K. (1996): Market Orientation: Review Refinement and Road Map. Journal of Market-Focused Management 1: 119-135.

    'Market Orientation: Review Refinement and Road Map ' () 1 Journal of Market-Focused Management : 119 -135.

    • Search Google Scholar
  • Kohli, A. K. - Jaworski, B. J. (1990): Market Orientation: The Construct, Research Proposition, and Managerial Implications. Journal of Marketing 54: 1-18.

    'Market Orientation: The Construct, Research Proposition, and Managerial Implications ' () 54 Journal of Marketing : 1 -18.

    • Search Google Scholar
  • Kotler, P. - Jain, D. C. - Maesincee, S. (2003): Marketing-lépések, nyereséges növekedés és megújulás a 21. században [Marketing steps, profitable growth and renewal in the 21st century]. Budapest: Park Könyvkiadó.

    Marketing-lépések, nyereséges növekedés és megújulás a 21. században [Marketing steps, profitable growth and renewal in the 21st century] , ().

    • Search Google Scholar
  • Langerak, F. (2001): Effects of Market Orientation on the Behaviours of Salespersons and Purchasers, Channel Relationships, and Performance of Manufacturers. International Journal of Research in Marketing 18: 221-234.

    'Effects of Market Orientation on the Behaviours of Salespersons and Purchasers, Channel Relationships, and Performance of Manufacturers ' () 18 International Journal of Research in Marketing : 221 -234.

    • Search Google Scholar
  • 0. Marketing Science Institute (2002): Research Priorities 2002-2004.

  • Mészáros T. (2002): A stratégia jövöje - ajövö stratégiája. Budapest: Aula Kiadó.

    A stratégia jövöje - ajövö stratégiája , ().

  • Narver, J. - Slater, S. (1990): The Effect of Market Orientation on Business Profitability. Journal of Marketing 54: 20-35.

    'The Effect of Market Orientation on Business Profitability ' () 54 Journal of Marketing : 20 -35.

    • Search Google Scholar
  • Szennyesi, J. (2004): Marketing Synergy. In: Berács, J. -Lehota, I. -Piskóti, I. - Rekettye, G. (eds): Marketing Theory and Practice. Budapest: Akadémiai Kiadó, 48-60.

    Marketing Theory and Practice. , ().

Társadalom és Gazdaság
Language Hungarian
Year of
Foundation
1979
Publication
Programme
ceased
Founder Budapesti Corvinus Egyetem
Founder's
Address
H-1093 Budapest, Hungary Fővám tér 8.
Publisher Akadémiai Kiadó
Publisher's
Address
H-1117 Budapest, Hungary 1516 Budapest, PO Box 245.
Responsible
Publisher
Chief Executive Officer, Akadémiai Kiadó
ISSN 1588-9734 (Print)
ISSN 1589-021X (Online)