Az új médiaszolgáltatások piaci fogadtatása

Ágnes Urbán

doi:10.1556/tarsgazd.28.2006.1.2

Jump to Content

Társadalom és Gazdaság

Volume/Issue:: Volume 28: Issue 1

Az új médiaszolgáltatások piaci fogadtatása

Author:

Ágnes Urbán

Ágnes Urbán Budapesti Corvinus Egyetem, Marketing és Média Intézet Budapest

Search for other papers by Ágnes Urbán in
Current site
Google Scholar
PubMed

View More View Less

Pages:: 21–60

Online Publication Date:: 20 Oct 2006

Publication Date:: 01 Jun 2006

Article Category:: Research Article

DOI:: https://doi.org/10.1556/tarsgazd.28.2006.1.2

Keywords:: diffúziós elmélet; internet; interactivity; interaktivitás; diffusion theory

Restricted access

A nagyközönség elektronikusmédia-fogyasztása az elmúlt évtizedben jelentősen átalakult. A hagyományos televíziónézés és rádióhallgatás mellett egyre nagyobb szerephez jut az internet, illetve - ahol a technológia már elég érett erre - az interaktív televíziózás. A műszaki innovációk, a megváltozott szabályozási és üzleti környezet mellett ehhez szükséges volt a fogyasztói szokások átalakulására is. A korábbi passzív, az egyéni preferenciákat csak kis mértékben érvényesítő fogyasztói attitűd mellett, vagy inkább helyett kialakulni látszik egy újfajta, az aktív használatot és a személyre szabást előtérbe helyező magatartás is. A diffúziós elmélet a piaci innovációk fogyasztói elfogadását egy S-görbével írja le. Eszerint a legtöbb innováció esetében lassan alakul ki az a réteg, amelyik elkezdi használni az új szolgáltatást, amikor azonban a terjedés eléri a kritikus tömeget, akkor piac bővülése hirtelen felgyorsul, egyre többen és többen kapcsolódnak be a fogyasztásba. Az empirikus kutatás a magyarországi szélessávúinternet-előfizetők körében készült. Igazolódott, hogy Magyarországon a szélessávú technológia innovátorai jól megkülönböztethetők a nagyközönség egészétől, sajátos jellemzőkkel bírnak. Emellett az is kiderült, hogy az ilyen hozzáféréssel rendelkezők gyakran homogénnek tekintett csoportja valójában közel sem egységes: mind demográfiai, mind használati jellemzők alapján egymástól jól elkülöníthető típusok írhatók le.

Save
Cite
Email this content

Share Link

Copy this link, or click below to email it to a friend
Email this content
or copy the link directly:

https://akjournals.com/abstract/journals/0206/28/1/article-p21.xml
The link was not copied. Your current browser may not support copying via this button.

Link copied successfully

Collapse
Expand

Társadalom és Gazdaság

Print ISSN:: 1588-9734

Online ISSN:: 1589-021X

Társadalom és Gazdaság
Language	Hungarian
Year of Foundation	1979
Publication Programme	ceased
Founder	Budapesti Corvinus Egyetem
Founder's Address	H-1093 Budapest, Hungary Fővám tér 8.
Publisher	Akadémiai Kiadó
Publisher's Address	H-1117 Budapest, Hungary 1516 Budapest, PO Box 245.
Responsible Publisher	Chief Executive Officer, Akadémiai Kiadó
ISSN	1588-9734 (Print)
ISSN	1589-021X (Online)